جائحة كورونا والفرنشايز في مصر !

القاهرة- آية عامر

على الرغم من انتشار فيروس كورونا غير المتوقع في جميع أنحاء البلاد، ما نتج عنه تعطيل الكثير من الصناعات في مختلف المجالات في المجتمعات، إلا أن الفرنشايز في السوق المصري لا يتوقف.

علاقة كورونا بانتشار الفرنشايز في مصر

انتشر حق الامتياز التجاري  (الفرنشايز) في مصر  بالعديد من المجالات التجارية داخل السوق، وكان الفرنشايز الناجح والمستفيد الوحيد وسط جائحة كورونا، وكان من أول القطاعات التي تمكنت من الاستفادة من الأزمة لصالحها.

ومع زيادة انتشار الوباء، عملت معظم الشركات والقطاعات الحاصلة على علامات الفرنشايز على تطوير منتجاتها و تعاملت مع محنة فيروس كورونا بمثابة منحة لمنتجاتها.

 قطاعات استفادت من كورونا

على ما يبدو أن هناك علاقة وطيدة بالكورونا وانتشار الفرنشايز (حق الامتياز التجاري)،  حيث بات تطور المنتجات وانتشارها  في ظل الأزمة عاملا إيجابيا ففي ظل انتشاره حافظ بشكل كبير على الاجراءات الاحترازية وقدم أهم المنتجات التي يحتاجها المواطن في ظل الأزمة. 

وبعد انتشار الفرنشايز في وقت ذروة الجائحة صنعت لدى العديد من مانحي وممنوحي الفرنشايز، وعيًا اجتماعيًا بالقضايا المتعلقة بالصحة والسلامة.

فعملت على تطوير وزيادة أداء العديد من العلامات التجارية وتطور دورها كما عملت على التعزيز والالتزام بالمسؤولية الاجتماعية، واستثمرت بعض هذه العلامات في المجالات المتعلقة بالصحة والسلامة.

كان ذلك عامل مساعد  للقدرة على طرح  منتج قائم بالفعل أو طرح منتجات جديدة السوق يحتاجها،   ومع ذلك لم يقتصر الأمر على انتشار المنتج الجديد الذي  يحتاجه المواطن في ظل كورونا فقط، وإنما صارت هناك منتجات جديدة متناسبة تمامًا مع هذه الظروف وغيرها.

ومع ذلك أسهمت كورونا في انتشار نوعية معينة من المنتجات، ومن حسن الحظ أن ماهية المنتج ذاته متناسبة مع الظروف الحالية الخاصة بوباء كورونا، حيث يعتبر زيادة الربح هو أحد أبرز القرارات المحورية التي اتخذتها العلامات التجارية المختلفة خلال جائحة كورونا، وقيامها بتغيير نماذج الأعمال الخاصة بها.

يذكر أن العديد من الحاصلين على الفرنشايز (العلامات التجارية) لجأوا إلى تغيير نماذج الأعمال الخاصة بها؛ لضمان الربح وعدم الوقوع في خسائر كورونا، والعمل على وجود مميزات تنفرد بها منتجاتهم،  الأمر الذي ساعد أصحاب هذه العلامات  في العثور على مصادر دخل على المدى الطويل.

لذلك قاد الفرنشايز الكثير من سلاسل الأطعمة التي عملت على تغيير جودتها واضافة الكثير من المميزات وعملت على تغيير نماذج أعمالها، فقدمت شاحنات الطعام المتنقلة، كما وفرت الامتيازات التعليمية جلسات تعلم عبر الإنترنت للأطفال الذين يشعرون بالملل والحجر الصحي.

وقدمت العديد من العلامات التجارية للياقة البدنية تدريبات البث المباشر؛ حتى يتمكن الأعضاء من متابعة دروسهم المفضلة خلال تواجدهم في المنزل، حيث عمل اصحاب العلامات المختلفة على ابتكار طرق معينة في البيع، والوصول إلى العملاء بأسرع شكل، ويتم القيام بها عبر الإنترنت خاصة خلال أزمة الوباء، وهو ما ساعد في الوصول إلى أكبر عدد من الشريحة المستهدفة.

وفي المجمل، ان العلاقة بين كورونا وانتشار الفرنشايز في مصر هي أن القدرة على التكيف، والتأقلم مع الأزمة هو السبب الأبرز الذي ساعد في انتشار الفرنشايز، علاوة على كون بعض المنتجات كان متناسبًا تمامًا مع الأزمة.